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做ppc競價廣告前的必做十點

發布時間:2015-04-02 10:18  文章來源:朗創seo公司
文章信息提要
做ppc競價廣告前的必做十點:關鍵詞是PPC競價廣告的核心,關鍵詞定位很重要,如果沒有定位好,那么投資回報率就會很大程度的降低。下面我們就以該培訓機構為例談談關鍵詞的定位相關的問題。

  做ppc競價廣告前的必做十點

  搜索引擎營銷策略無論是SEO還是PPC競價廣告,盈利始終是企業制訂搜索引擎營銷策略的終極目標。但是,SEO和PPC競價廣告之間還有很多的不同之處。百度的產品備受國內外選擇PPC競價廣告的企業的青睞。但是選擇PPC競價廣告的企業投資回報率并非都能夠達到理想狀態。其中重要的一個原因就是沒有對PPC競價廣告做一個細致的分析。下面就通過一家開發學齡前兒童智力的培訓機構為列和大家談談在操作一個PPC競價廣告前我們需要做的十點。

做ppc競價廣告前的必做十點

  案例:一家培訓機構的PPC競價廣一家開發學齡前兒童的智力的培訓機構,其客戶主要為8歲以下的學齡前兒童,我們就以這家培訓機構的PPC競價廣告為例從以下方面進行分析。

  一 運營模式

  企業提高知名度主要通過企業線上品牌的構建,想要通過PPC競價廣告來提升構建自己的優質品牌就需要投入大量的資金,通過對品牌的推廣來達到目的。這也就需要一定的運營模式。(以該培訓機構只是運營初期,并不適合在現階段使用該模式)如果該家培訓機構不是處于運營初期,就可以通過改模式,更改關鍵詞來獲取用戶,這種辦法的需要的資金較少且在短期內回報率高,是企業不錯的選擇。

  二 運營目的

  通過PPC競價廣告,該培訓機構不僅可以擴大招生達到目的,同時企業通過PPC競價廣告也可以提升自己線上的品牌,提高知名度。

  三 用戶的定位

  由于這家培訓機構主要開發學齡前兒童的智力問題,其主要對象是八歲以下的學齡前兒童,通過對他們的培訓來開發他們的智力潛能,同時為孩子們培養一些好習慣。通過對目前在該培訓機構的學員進行調查研究發現,百分之八十以上的學員都在三歲和七歲之間,這也就是說,三歲至七歲兒童的雙親就可以定位為目標客戶。
        做ppc競價廣告前必做的這十點你都做了嗎?(二)

  四 關鍵詞定位策略

  關鍵詞是PPC競價廣告的核心,關鍵詞定位很重要,如果沒有定位好,那么投資回報率就會很大程度的降低。下面我們就以該培訓機構為例談談關鍵詞的定位相關的問題。

  主關鍵詞和長尾關鍵詞是關鍵詞的兩個重要組成部分以這家培訓機構為例,我們可以將學齡前兒童教育、學齡前兒童早教,幼兒教育等作為主關鍵詞,因為這些詞比較熱,相應的價格也會高些。一般我們會選擇多4-5個詞語,以長尾關鍵詞為中心,根據兒童家長的特性進行關鍵詞的組合一兩百個個長尾詞語,這部分需要精準分析。

  五 關鍵詞匹配模式

  針對目標客戶定位較準確的我們可以采用精準匹配模式。

  六 區域定位

  定位:上海市

  七 時間區域

  我們可以根據上海地區家長的閑暇時間,通常為周末和工作日晚上八點之后的時間為宜。

  八 資金預算方案

  地方性熱詞每次點擊可在3~4元。熱門關鍵詞不超過三個且長尾關鍵詞為一百個左右的,可以按每天100-200元。熱門關鍵詞不超過六個且長尾關鍵詞為二百個左右的,可按每天200-300元。筆者認為對于培訓機構現階段的情況,我們可以首先設置日標準額度為200元。

  九 配合性工作

  我們可以單獨使用QQ或者電話來有效的統計獲得的流量。

  十 廣告效果監控

  我們的工作并沒有以競價廣告上線而告終,我們要及時與企業聯系,獲悉當天的用戶流量和轉換數據,同時關注他們常出現的問題,從而對廣告后期進行調整,提高廣告的投資回報率。

  作為一名競價廣告的策劃人員,我們不僅要選對關鍵詞,還要運營好競價廣告,做好時間控制和模式的匹配等事項,從而提高投資回報率。

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